星空体育app下载初冬，阳光明媚。在山东财经大学MBA学院“董事长进校园”活动的现场，山东世博华创动漫传媒有限公司（下称“世博华创”）董事长带来了题为《从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径》的分享课，回顾了世博华创在文化“两创”路上的探索经验。

　　“文化‘两创’的第一步是创意，而创意的切口，一定要有民族性、当代感和国际化。”这句话在分享中反复提及。作为山东动漫领域的带头人，他带领世博华创将文化创意与科技结合，并为这一跨界融合找到了丰富的应用场景，实现了从创意到生意的产业“进阶”。

　　大学毕业后，进入媒体行业，一干就是8年。之后，他开启了自己的创业路，对动漫产业的热情和兴趣是创业的起点，也是一路走来的“原点”。

　　回看世博华创从“0到1”，说，先是从外围入手，从打造出国内知名动漫展会品牌——齐鲁国际动漫展开始。

　　2003年11月15日，第一届“齐鲁国际动漫艺术博览会”在济南举办。都说万事开头难，这个开端衬托了他对行业的“懵懂”：国内动漫名家一个也不认识；动漫真人秀找来了十几个孩子，他安排专人为孩子们制作服装、排练……

　　从这一届开始，4届动漫展，年年赔钱，四处碰壁……但他没有退缩。如今，世博华创已成功运作了20余届“齐鲁动漫艺术展览会”和14届“世博动漫嘉年华”两个会展品牌，成为省内有影响力的节会品牌。

　　“外围”一切都是“核心”的准备。“外围”筑基之后，和世博华创决定向前一步。

　　2007年夏天，“中国动漫产业创时代论坛”在北京举行。此次论坛旨在促进业内的交流与互动，推进全新动漫产业的持续发展。其间，在行业内率先提出了“应用动画”概念。

　　他解释说，动画不仅仅是一门艺术，也是一门技术，是一种表现手段，既可以表现故事情节，也可以表现一切现实中看不到的影像和模拟一切生产流程等。对于传统行业，动画是“翅膀”，能提升产业价值，助力行业腾飞。

　　世博华创将“应用动画”的理念付诸实践，投资了“应用动画”制作业务，根据客户需求，制作工业产品、电子产品、机械产品、生产过程、模拟演示、建筑地产、文物复原等多类动画。2009年，“应用动画”走向了市场，受到热捧，引发行业高度关注，可以说，世博华创开创了国内“应用动画”的先河。

　　今年10月30日，韩国釜山国际艺术节在釜山广域市厅展厅盛大开幕。本届艺术节汇聚了来自全球70个国家和地区的艺术家、创作者及艺术团体星空体育app下载，1122件作品脱颖而出，世博华创凭借《辉腾梁的传说》捧回了金奖。

　　《辉腾梁的传说》是为内蒙古察右中旗量身打造的文旅宣传片，集美景、故事和文化于一体，通过壮丽的自然景观和引人入胜的故事，向观众展示辉腾梁的独特魅力和深厚的历史文化底蕴。

　　从创意到生意，是“文化两创”的关键。世博华创探路过程中，始终坚持“把文化做成产品，让产品更有文化”，坚守“三原则”——民族性、当代感和国际化。他说星空体育app下载，民族性是根和魂，当代感是紧跟时代，国际化是用全世界听得懂的语言讲好中国故事。

　　“《辉腾梁的传说》之所以受到行业高度认可，是因为整部片子围绕中国文化元素，符合当代旅游业的发展，并且画风活泼明朗，集民族性、当代感和国际化于一身。”总结，从创意到生意，需要用到“三种思维”“四个圈”和“五化”。

　　他解释说，“三个思维”，即用户思维、整合思维和创新思维。用户思维需要产品对用户进行精准画像之后提供精准服务，整合思维就是盘活资源，创新思维就是要迎合时代发展需求。《借年》《姊妹易嫁》《小姑贤》……世博华创将这些曾藏在几代人记忆中的山东地方戏曲名篇，变成了“动画版”，用户扫码，就能在线领略地方戏的魅力。

　　说，吕剧、山东梆子等传统戏曲与动漫技术的融合创新，让记忆深处的优秀传统文化赢得了年轻受众的心，这就是文化的传承。

　　综观国内动漫产业的发展，还存在产业链不完善、文化资源驾驭能力缺乏以及地区间动漫资源割裂等现实问题。

　　破解这些问题，世博华创融入“四个圈”，即政策圈、专家圈、传媒圈、生态圈，并在文化“两创”路上实现“五化”，即创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化。

　　动漫产业是潜力巨大的新兴产业，核心是打造具有自主知识产权的动漫形象或品牌。“我们要有向动漫产业‘核心’逼近的资本和实力，将创意变生意，探索产业发展之路。”说，世博华创的版权资源库，让版权作品有了转化成资产的生命力，实现了产业“变现”之路。“文化产品一旦成为金融产品，效益是倍增的。”世博华创的产业增值之路，为业界提供了“山东经验”。

　　“山东动漫社团由最初的三五个发展到现在的200多个，动漫周边店400余家，累计参展企业达3000余家，动漫项目交易和周边产品交易额逾亿元。”作为山东动漫产业发展的引路人，行业的每一步，都看在眼里。他说，“山东是文化资源大省，文化‘两创’有广阔的施展空间。我们现在在动漫行业的发展身位，与文化大省的资源厚度还不匹配。”

　　相比湖南、浙江等动漫大省，认为，山东动漫产业发展还需要强链补链延链，还急需政策加力。“自2005年以来，杭州已迭代推出6轮产业政策，持续培育经营主体、加强人才引育、打造精品力作、推进文化出海，为动漫产业的发展提供了坚实的保障。”他直言，中华优秀传统文化源远流长，齐鲁大地、孔孟之乡、礼仪之邦，文化群星璀璨流光，山东动漫文化产业需要“破次元”。

　　作为行业牵头人，世博华创主动担责，探讨产教融合新模式，注重校企优势互补，与山东轻工职业学院、江苏商贸职业学院等多所省内外高校深度合作，以动漫制作技术和数字媒体艺术为核心建起了学科专业群，目前校企合作专业在校生已经突破3000人，每年都为行业输送千余名高素质技术技能人才，为推动数字创意产业高质量发展注入了新动力。

　　今年10月9日，世博华创正式成立了“世博华创产教融合研究院”，旨在提升世博华创公司校企合作、产教融合质量和品牌内涵，促进教育链、人才链、产业链、创新链的有效衔接，为行业贡献世博产教融合的智慧和样板。

　　谈到未来，世博华创已经确立了“文化创意＋科学技术＋跨界融合＋应用场景”的新模式，将继续为赋能新质生产力、推动文化“两创”作出新贡献。

　　（大众新闻·经济导报记者 初磊 荆超 石潇懿 实习生 吴光冕 禚亦秋 李子怡 邹玥）

　　一副黑框眼镜星空体育app下载，文质彬彬的造型……11月17日，在山东财经大学舜耕校区第三阶梯教室，世博华创作为导师亮相，分享他带领世博华创探路文化“两创”的智慧和经验。

　　2003年扎根动漫行业，各种滋味，随往事一一跃上心头。日常工作中的“头脑风暴”，让世博华创催生了不少“出圈案例”。2022年，世博华创创意设计济南城市IP形象“多多”“花花”，2023年“多多”“花花”升级，更加突出了消费元素与科技感。这一IP形象在济南已深入人心。

　　旁人很难想象，很多创意，是从家到公司不足200米的路上“灵光乍现”得来的，而这也印证了他日常保持对动漫产业的沉浸式探寻。这种孜孜以求的探索精神，正是从创意到生意之“本”。

　　他一句“回到本心”，正是我们中华民族优秀传统文化之“根”，“发乎心而显于新”，就是让创意变成生意的路径。

　　自2003年开始，他在创业路上摸爬滚打了21个年头，探索出了“由外围向核心逼近”这条适合中国中小动漫企业现状的产业发展模式。

　　“动漫产业的核心是打造具有自主版权的动漫形象或者服务。”说起来轻松，做起来就是为各种难题找答案。从策划运营齐鲁国际动漫艺术博览会等展览，到“应用动画”理念践行，再到启动校企合作，在他带领下，世博华创已经聚集锻造了一支“人才铁军”，带动了山东动漫产业的发展。

　　行业无边界，探索无止境。动漫源于中华优秀传统文化，又要与科技创新相结合，实现跨界融合。对更进一步的追求从未止步，言语中透着行业领路人的责任感和使命感。山东动漫产业发展，是他心之所系。

　　新时代新鲁商，背负行业新希望。“院线播出的一些动画大电影或者电视剧，我们都有参与，但只是代加工而已。”这是现实，也是进一步的动力所在，如他所言，包括世博华创在内的山东企业，都要回归到内容上，正本心，从本心再出发，依托厚重的儒家文化，打造真正具备民族性、当代感、国际化的优秀原创作品。